Digital fashion — уже состоявшаяся часть цифровизации окружающего мира. О том, кто и для кого делает виртуальную одежду, рассказал Forbes директор по стратегическому маркетингу «Яндекса» Андрей Себрант. Собрали самые интересные моменты: 🔷Тренд в индустрии моды, направленный на создание наряду с материальными моделями еще и самостоятельных линеек цифровых предметов одежды или обуви, — это не только маркетинговый прием, но и способ диверсификации производства. Он удовлетворяет вполне платежеспособный и массовый спрос, причем растущий. 🔷Первыми в этом направлении сориентировались модные бренды, выпускающие одежду и в первую очередь (по техническим причинам) обувь. Еще в октябре 2021-го Nike подала серию заявок на товарные знаки для цифровой одежды, обуви и аксессуаров. 🔷Модные кроссовки многим нужны в первую очередь не для защиты ног при беге, а чтобы продемонстрировать вещь в TikTok, Instagram и прочих социальных сетях или на своем аватаре в видеоиграх, даже если речь пока не идет о сложных виртуальных мирах. 🔷В последнее время концепция виртуального потребления стала частью еще одной популярной повестки — изменения климата и уменьшения углеродного следа всей нашей деятельности. Здесь с digital fashion все оказалось неожиданно непросто: на первый взгляд, производство виртуальной пары кроссовок оставляет меньший углеродный след, чем производство и транспортировка к потребителю материальной пары, но, например, углеродный след пары кроссовок в виде NFT может оказаться больше следа от физической пары обуви.