Наткнулись сегодня на материал о корпоративном брендинге Kering и LVMH. Для тех, кто хочет прочитать, файл прикладываем ниже, но в целом, больше говорится о важности брендинга как такового и о матрице корпоративной идентичности бренда. И вот чуть подробнее о последнем👉🏼

Матрица помогает руководству ответить на ряд вопросов о компании, каждый из которых посвящен одной составляющей корпоративной идентичности. Сформированы они по уровням:

• Внутренние элементы - миссия и видение компании (то, что объединяет и вдохновляет людей), культура (этические принципы и подходы), компетенции (уникальные возможности)

• Внешние элементы - ценностное предложение, внешние отношения и позиционирование (какой образ компания проецирует своим клиентам и другим заинтересованным организациям)

• Элементы, связывающие внутренние и внешние аспекты - "личность" компании, выражение (как проявляется во внешнем мире) и, самое главное, ядро - именно оно формирует остальные восемь элементов.

Если корпоративная идентичность выстроена четко, все остальные элементы гармонично дополняют друг друга и перекликаются с ядерной ценностью компании и ее бренда.

Больше о матрице читайте тут https://hbr-russia.ru/marketing/marketingovaya-strategiya/799603