А неплохая такая традиция обсуждать с вами по воскресеньям научные материалы 😁 итак, продолжаем говорить о мемезации моды 👉🏼

Для концептуального понимания мема нам необходимо категоризировать виды и метамемов в том числе. Metameme - это определение, которое становится попыткой отделить и масштабировать идеологии, религии, экологию, консьюмеризм и моду, в частности, в группы, а не отдельные явления.

Где же мы можем использовать этот термин? Сегодня изучение мемов скорее связано с интернет-мемами – картинками, фразами, демотиваторами, гифками, коубами. Социальная составляющая «популярности» такого рода произведений в массовой культуре, возможность каждого потребителя стать создателем мема, открытость новых медиа и социальных сетей к поиску, созданию и распространению дали возможность созданию еще двух важных терминов – виральность (virality) и мем-граммотность (meme-literacy).

Чем характеризуется мем?

•Смыслом или значением (социальным, культурным, историческим), которое должно считываться мгновенно и быть достаточно простым
• Обладает юмористическим смыслом
• Понятен на бессознательном уровне
• Обладает виральностью (характеристика контента, благодаря которой можно определить, насколько вероятно читатели заинтересуются информацией и поделятся ею)
• Стремится к постоянной репликации

Концепция мемов в модной индустрии прижилась достаточно прочно, несмотря на свое недолгое существование, и проявляется в различных вариациях: будь то создание ироничного образа с нуля, прямое цитирование демотиватора или использование слогана – все это улучшает восприятие, взаимодействует с клиентом, выражает определенную идеологию и, как следствие, увеличивает продажи и узнаваемость бренда.

По последним исследованиям консалтинговой группы McKinsey именно первопроходцы в использовании мемов, такие бренды как Gucci, Vetements и Balenciaga находятся в Топе-5 самых узнаваемых компаний среди потребителей в возрасте от 20-40 лет. Таким образом, сами бренды становятся сегодня мемами, ассоциация с которыми рождает определенные высказывания, жизненную позицию и комьюнити. Примером этому могут служить многочисленные слоганы, как например, «Вот, что я люблю» в McDonalds, желто-черный принт компании Билайн, хештег из инстаграма #metoo или философия здорового образа жизни и приверженность правильного питания покупателей кроссовок Nike и Adidas.
Например, как это было в рекламной кампании бренда Gucci, запущенной в 2017 году, где в качестве фотографий были использованы коллажи с классической живописью, скульптурами известных мастеров и фразами-мемами.

Первую часть текста читайте по тегу #мемезациямоды