🖼🖼🖼
Instagram Stories: сколько публиковать и что лучше, фото или видео?

Stories понемногу вытесняют посты, их просматривает всё больше людей. Но некоторые бренды до сих пор уделяют им недостаточно внимания. Socialinsider вместе с Wave.video с весны прошлого года и по сентябрь 2020 проанализировали 661 565 stories в Instagram и 64 571 рекламных креативов в этом формате. Основные выводы получились такими:

📱 Оптимальное количество сторис для брендовых аккаунтов — 5 в день. В среднем компании публикуют всего 7-8 stories в месяц. Но исследования показали, что при публикации 5-ти сторис ежедневно, коэффициент удержания увеличивается на 70% и выше. Эта цифра рассчитана на основании средних показателей выхода, скорости перехода к следующим историям, охвата и взаимодействия с контентом.

📱 Большинство выходов из stories приходится на первые три сюжета. Но если зритель останется дальше, то скорей всего он досмотрит до конца.

📱 52% всех историй — видео. И они выигрывают перед изображениями. Этот формат лучше удерживает внимание и их не так быстро пролистывают.

📱 Кликабельность на видеорекламе выше, чем на рекламе с фото. CTR у видео составляет 0,59%, когда у фото 0,29%.

📱 Stories в видеоформате получает больше реакций и ответов на них. И это не зависит от размера аккаунта. Во всех случаях взаимодействия с видео больше, чем с просто изображением.

📱 Несмотря на высокие охваты, брендам с аудиторией меньше 10 000 подписчиков сложнее удержать аудиторию в stories. Исследования показали, что в небольших аккаунтах показатель выхода составил от 6% до 7,32%, в то время как в более крупных аккаунтах этот показатель около 4-5%.

В общем, брендам всё же не стоит игнорировать stories, и лучше всего делать такие публикации в формате видео🎥