BeReal стал самой популярной новой соцсетью. «Анти-Инстаграм», приложение BeReal, обогнало по популярности TikTok (!). Уже месяц соцсеть BeReal находится на 1 месте по скачиваниям в AppStore US. Она стала культурным феноменом и настоящим хитом. BeReal запрещает: фотошоп, фильтры, инсценирование кадров и другие вмешательства в аутентичность. Раз день в случайное время вы получаете уведомление «⚠️ Time to BeReal. ⚠️», после чего вам нужно срочно сфотографироваться прямо там, где вас застали – например, в трусах на диване, с перекошенным лицом. Оказалось, что такой антиглянец – ровно то, что хотят люди сейчас. Пользоваться BeReal просто и удобно: не нужно ни сочинять текст подписи, ни часами ретушировать фото. Три признака того, что BeReal начинает доминировать в диджитале: ‣ Фраза ⚠️ Time to BeReal. ⚠️ стала мировым мемом, причем форсят его главные креативные агентства; ‣ Крупные бренды уже умудрились зайти в BeReal c нативной рекламой – на данный момент есть как минимум три коммерческих кейса, включая гиганта Chipotle; ‣ В анти-инстаграме, по идее, не должно быть селебрити – но они там уже появились, причем сразу калибра Билли Айлиш. Несколько технических моментов: ‣ Фотопост создается с помощью авто-склеивания кадров, которые видят фронтальная и задняя камера телефона в момент снимка, ‣ Вы узнаете, что получилось, уже только после публикации (эффект полароида), ‣ Поставить лайк чужому посту можно только с помощью селфи: если вы хотите отреагировать «Смешно», вам натурально нужно засмеяться в камеру.