Лидиаметрика и исследования эффективности рекламы В 1873 г. американская фармацевтическая компания Lydia E.Pinkham начала производить многофункциональный лечебный бальзам. Выпускался он в виде настойки, которую предписывалось выпивать при обширном числе заболеваний. Трудно сейчас говорить, насколько этот бальзам действительно был чудодейственный (Управление по санитарному надзору США неоднократно обвиняло его производителей в том, что в лекарстве подозрительно много алкоголя), но реклама у него была грандиозная. Достаточно сказать, что Рinkham за долго до Proctar&Gamble получила статус крупнейшего рекламодателя США. Но главное не в этом. Важнее то, что статус, практически весь товар был построен на рёкламе: доля рекламных затрат в общем финансовом обороте компании доходила до 85% (в 1934г.). Выходит, что реклама изменила свою природу: она перестала быть неизбежной обузой для бюджета, но стала этот бюджет создавать. История Pinkham Company настолько интересна и уникальна, что стала объектом исследования многих экономистов. Возник даже новый термин: лидиаметрика ( Lydiametrics) — т.е. изучение опыта компании Lydia E.Pinkham .