Гедономика, платформы и цифровые продукты развлекательного сектора. Теория двусторонних рынков. Кстати, а как зарабатывают маркетплейсы развлечений типа ВКонтакте (я надеюсь, что все читатели понимают, что это не социальная сеть, а развлекательный портал)? Двусторонние платформы. Так и строится бизнес-модель индустрии развлечений в этом вашем digital и социальных сетях — так называемые двусторонние рынки или двусторонние платформы. Покупатели игровых приставок хотят игр, а производители игр выбирают платформы, которые уже популярны у игроков. Покупатели ценят свою карту-кредитку больше из-за возможностей, которая она дает, а аффилированные бизнесы извлекают выгоду из широкого распространения кредитных карт. Иными словами, двусторонние платформы — это рынки, которые имеют две группы пользователей с возникновением эффектов и связей между ними. В двусторонней сети присутствует две категории пользователей, для которых цели пользования сетью и их роли в сети четко различаются. Бизнес извлекает пользу из такой платформы следующим образом: есть одна группа пользователей - и на ней мы делаем прибыль, а есть вторая, которая просто позволяет платформе жить. Но в чем логика развлекательных платформ? Собираем деньги с рекламодателей, а рекламодатели несут нам деньги ради наших пользователей. А пользователи приходят на нашу платформу, чтобы почитать других наших партнеров, в том числе и рекламодателей. Благодаря силе наших партнерств мы привлекаем уникальный контент, покупаем или даже получаем его бесплатно, а взамен обещаем пользователей, которые за ним действительно приходят. Менеджеры платформы гонят волну и нанимают микроинфлюенсеров, блогеров, стримеров, известных фигур на рынке, SMM-щиков, ЛОМов, тратим время на вечеринки и PR. И здесь есть очень тонкий момент: пользователи одной категории изменяют отношение к платформе в зависимости от числа пользователей другой категории. Например, число женщин с которыми можно познакомится в ВК или любимая бабушка в ОК или наличие родной семьи на платформе (когда пользователь совершает покупку) — успех зависит от числа второй группы на платформе. При этом под двусторонними рынками понимают и реальную платформу на уровне технологий и интерфейса, и просто стратегию развития бизнеса на уровне практик менеджеров платформы. В 2015 году за эту теорию двухсторонних рынков Жан Тироль получил Нобелевскую премию по экономике.