Цифровой геноцид ревью. Использование масок и AR-эффектов На днях делал desk-research по маскам и эффектам и наткнулся на статью Augmented reality filters on social media. Analyzing the drivers of playability based on uses and gratifications theory, которая в общем-то издавалась в журнале о психологии и маркетинге. В общем-то надо признать, что AR-маркетинг это банальность и общее место на фоне растущих бюджетов хайпа мета-верса. Авторы собрали пул исследований в открытом доступе и проранжировали ​​разные методы, направленные на прояснение гедонистической, утилитарной, социальной и личной применений и мотиваций. Методы были разные, но библиографические вещи на то и библиографические, что пытаются в определенную системность. Что показалось наиболее интересным? Воспринимаемый юмор при помощи фильтра и маски оказывает более сильное влияние на отношение, чем соответствие собственному бренду. Намерение совершить покупку возрастает, когда в рекламе сочетаются высокий уровень юмора и ссылки на самих себя. (​​Farace, S., van Laer, T., de Ruyter, K., & Wetzels, M. (2017). Assessing the effect of narrative transportation, portrayed action, and photographic style on the likelihood to comment on posted selfies) AR-фильтры для лица в социальных сетях вызывают страх о конфиденциальности, которые влияют на поведенческие намерения; эффекты сильнее, когда пользователь воспринимает конкретную (а не абстрактную) политику конфиденциальности, но они проявляются только при использовании очень ярких фильтров. Использовал маску — получил сомнение в приватности (весьма логичная мысль, кстати, “До чего техника дошла, наверняка и за мной следят”). Cowan, K., Javornik, A., & Jiang, P. (2021). Privacy concerns when using augmented reality face filters? Explaining why and when use avoidance occurs Фильтры дополненной реальности увеличивают разрыв между идеалом и реальностью для людей УЖЕ с высокой самооценкой. Для этих потребителей зеркала дополненной реальности снижают стремление к разнообразию, уверенность в выборе и психическое благополучие из-за отсутствия самосогласования. Javornik, A., Marder, B., Pizzetti, M., & Warlop, L. (2021). Augmented self-The effects of virtual face augmentation on consumers' self-concept Наконец, а что такое пользовательская удовлетворенность если смотреть на вопрос в срезе масок и эффектов? Утилитарные (любопытство) и личные (совместимость) удовольствия влияют на удовлетворенность пользователей при использовании AR.