Баннерная слепота. Как юзеры умело уклоняются от рекламы.

Привет! Давно не виделись : )

Уверен, что большинство слышали о баннерной слепоте. Пользователи умело игнорируют рекламу в интернете и воспринимают только полезный контент. Рекламщики постоянно придумывают новые форматы, а пользователи быстро обучаются их игнорировать. Ниже выводы из недавнего исследования баннерной слепоты.

Забегая вперед: если читать статью по ссылке лень, то просто посмотрите картинки — там все понятно.

1. Мозг уже давно запомнил популярные места для рекламы.
Блок вверху сайта и блок справа часто делают рекламными. Поэтому юзеры, заходя на сайт, скорее всего проигнорируют вашу шапку сверху и блок справа. Рекламные объявления контекстной рекламы мозг уже тоже научился обходить.

2. Мозг научился игнорировать рекламные блоки в середине текста. 
Привет нативной рекламе! Пока специалисты утверждают, что нативочка работает, мозг активно учится игнорировать эту внезапно возникающую рекламу. Триггер к игнорированю блока — сильное визуальное различие между рекламой и контентом.

3. Контент рядом с рекламой воспринимается как реклама.
Если вы разместите полезный контент где-то рядом с рекламой, то его с большой вероятностью проигнорируют. Не стоит вставлять блоки с полезными материалами рядом с рекламными блоками. Так они сольются в одно большое рекламное поле, которое будет проигнорировано.

4. Реклама выжигает место на сайте.
Однажды запомнив, что «на этом сайте на втором экране блок с рекламой», мозг и в будущем будет игнорировать это место. Даже если вы поставите туда полезный контент, пользователь его уже не заметит. Размещая рекламу у себя на сайте знайте, что это место будет проклято навечно : )

5. На мобилке реклама пока что работает лучше.
Просто потому, что на телефоне меньше места, а реклама может занимать половину экрана. Тот самый случай, когда листаешь соцсеточку, а тебе в полэкрана показывают тренинг Бизнес Молодости. Его трудно пропустить, даже если мозг понимает, что это реклама.

Есть обратная сторона: часто нерекламные, но большие и яркие изображения на мобилке юзер воспринимает как рекламу. Просто потому, что изображение сильно отличается от текста. Так что аккуратнее с картинками.

Понятно, что реклама на сайтах как была, так и будет. Рекламщики будут придумывать новые способы воздействия на мозг, а мозг будет активно выстраивать защиту. Раз реклама в форматах баннеров всё ещё стоит на сайтах, значит она кому-то полезна. Я считаю, что круто работает реклама, которая бесшовно интегрирована в контент.

Поэтому спешу сообщить, что мы ищем диджитал-маркетолога. Работать придется вплотную с Аутмаркетингом. Ищем спеца с опытом от двух лет. Устройство в большую корпорацию, соцпакет и страхование, все дела. Нужно один большой b2b сервис перезапустить и нагенерить кучу лидов. За подробностями — к @motoro11er. Верю, что в этом канале самые крутые маркетологи! : )

https://www.nngroup.com/articles/banner-blindness-old-and-new-findings/