Повстречалось занятное чтиво про рынок российской интернет рекламы и инфляцию цены клика в рунете. Уход западных рекламодателей повлёк за собой падение рынка на колоссальные 43% и это после 20 лет непрерывного роста. Логично было предположить, что подобное сжатие спроса станет дефляционным фактором для маркетинговых бюджетов, однако изучив сотни миллионов кликов и десятки тысяч кампаний, в MOAB заявляют об инфляции цены клика в Директе на уровне 25%, а в VK — более 40%. Объясняется это тем, что помимо рекламодателей ушли ещё и крупные площадки (в первую очередь Google с Facebook). В связи с этим клиенты начали агрессивней конкурировать за то пользовательское внимание, которое осталось. Также нужно учитывать общую инфляцию и удорожание серверного обуродования. И ещё стоит не забывать про кэш-аут покупки в период весенней паники, когда люди скупали всё подряд и бетонировали свои рубли. Пик дороговизны CPC в Директе был в июне, и с тех пор тенденция пошла на слом. vc.ru/marketi…022-godu