О переделе рынка рекламы. Крупнейший рекламодатель в мире Procter & Gamble рассказал на конференции Programmatic I/O на днях про то, что делает со своей рекламой.

• Постепенно отказывается от услуг агентств и всё больше инвестирует в собственные кампании, которые он ведёт своими руками. «В этом больше ценности и мы можем быстрее принимать решения».

• Старается инвестировать в решения «цельного контура» или «замкнутой петли», где инвестиции в рекламу можно сразу измерить эффектом от продаж. Зачем? — Чтобы сразу же оптимизировать кампании и управлять рекламой.

• Отказывается от годовых ТВ-сделок, когда в начале года рекламодатель договаривается на покупку определённого объёма по договорной цене. Обычно это давало сильную экономию, но теперь P&G говорит, что они не получают взамен гибкости и обмена информацией.

• Фокусируется на ОТТ и CTV (онлайн-кинотеатры и приставки). Причина — большее внимание потребителя, чем в ТВ. Собирается больше тратить на «мультикультурные» площадки и доверять больше «мультикультурным агентствам».

Движения столько крупного «плательщика» как P&G могут повлиять на расстановку сил по всему рынку. Тезисы подсмотрел у Ромы Нестера. Источник — AdExchanger.