ЩО ТАКЕ РЕКЛАМА PPC? Це рекламна модель, де рекламодавець розміщує рекламу на сайтах, і сплачує їхнім власникам за натискання користувачем на розміщений банер (текстовий або графічний). PPC – це модель ціноутворення, а CPC – це безпосередньо ціна, яку рекламодавець платить за кожен конкретний клік. Вона може бути фіксованою (Flat-Rate PPC) або гнучкою (Bid-Based PPC). Можна почути думку, що контекстна реклама стосується лише PPC. Це неправильно, тому що вона може працювати за будь-якої рекламної моделі. Можна сплачувати за дії (CPA) або покази (CPM). Гнучке ціноутворення характерно для соціальних мереж і пошукових систем. Остаточна вартість кліка в них завжди залежить від конкуренції в певний відрізок часу, саме тоді, коли користувач робить клік. Також на неї впливає показник якості рекламного оголошення і сайту, на який воно веде користувача. У кожної з систем власні критерії оцінки якості, тому до них треба підходити індивідуально. Фактори що впливають на ціну кліка: .01 Рівень конкуренції — в кожній галузі є межа вартості отримання клієнта, тому цю максимальну вартість можна взяти за константу. .02 Показник якості рекламного оголошення — релевантність ключового слова по відношенню до оголошення, релевантність ключового слова по відношенню до посадкової сторінки. .03 Показник якості посадкової сторінки (релевантність посадкової сторінки по відношенню до ключового слова, поведінкові фактори: середній час, проведений на сторінці, унікальність контенту, кількість переглянутих сторінок, повторні повернення і т. д.