К концу века в жанр приходят деньги — артистов спонсирует бизнес, рэп звучит на телеканалах. Кассетами и компакт-дисками главных хип-хоп героев завалены все развалы и палатки страны.
Уход из жизни двух важных персонажей сцены знаменует перемены. Звук 90-х — классический бум-бэп, завезенный с Восточного Побережья США и адаптированный под российские реалии переосмысливается. Происходит трансформация — выделяются артисты, которые привносят альтернативный взгляд на хип-хоп, дав пищу будущим поколениям.