​​Джинсы из конопли, пуховик из цветов: как бренды стараются стать экологичнее
Новые материалы, которые не вредят природе. Спойлер — одежду из них можно купить уже сейчас.

Самый простой способ не вредить природе, о котором говорят экоактивисты, — это меньше производить (и потреблять). Но он пока не кажется достижимым, поэтому и небольшие технологические стартапы, и глобальные модные корпорации начали работу в других направлениях: во-первых, они стараются расходовать меньше воды, электричества и удобрений, во-вторых, производить одежду из перерабатываемых материалов, и в-третьих, придумывать новые материалы или технологические решения.

Плохие новости: 52 % текстиля, выпущенного в мире, сделано из полиэстера — проще говоря, пластика. Он дешевый, хорошо сохраняет внешний вид и за ним легко ухаживать, но он практически не разлагается (быстрее всего из синтетических материалов разлагается нейлон — за 40–50 лет, а некоторые виды пластика разлагаются до 500 лет). Вместо того чтобы синтезировать все новый и новый полиэстер, компании придумали выход: выпускать ткани из переработанных пластиковых бутылок, которые засоряют мировой океан.

Переработанный полиэстер можно найти в коллекциях H&M Conscious, Mango Committed, Reserved Eco-Aware, а adidas с партнерстве с фондом Parley for the Oceans выпускает кроссовки из пластика, собранного в океане. В 2019 году adidas произвел 11 млн пар таких кроссовок (коллекции Parley и Primeblue), а к 2024 году планирует выпускать все кроссовки только из переработанного пластика.

Материалы, которые мы любим за натуральность, вызывают не меньше нареканий экологов. Например, при производстве хлопка используют пестициды, которые губят местную фауну и отравляют воду. А еще для полива хлопка требуется очень много воды.

Одной из популярных замен стала вискоза, которую делают из древесных волокон, например, из древесины ели, бука или эвкалипта. Пестициды им не требуются, а поливает такие леса дождь. На основе дерева делают и другие материалы: тенсел, ecowero. Часть из них напоминают хлопок, тенсел блеском и гладкостью похож на шелк.

Levi's в 2019 году для производства денима начали использовать коноплю. По правде говоря, коноплю активно выращивали наши предки — и не с запрещенными целями: из нее делали веревки — пеньку. Конопля тоже не требует специального полива и пестицидов, но, в отличие от хлопка, конопляное волокно довольно грубое. Levi's решили эту проблему, разработав метод «хлопкования» (смягчения) конопли. Так что джинсы в осенней коллекции Levi's, содержание 23 % конопляного волокна в составе ткани, на ощупь никак не отличаются от 100-процентно хлопковых.А молодой технологичный бренд Pangaia выпускает футболки из ткани, содержащей водоросли. Сырье для них собирают в малонаселенных районах Финляндии, среди фьордов.