Всемирное антидопинговое агентство (WADA) обратилось к британский компании «The Sports Consultancy» с задачей помочь найти спонсоров, поскольку агентство стремится уменьшить зависимость от финансирования со стороны Олимпийского движения и правительств по всему миру. В портфолио у «The Sports Consultancy» — Formula 1, Zwift, World Athletics и другие бренды и организации.