А я вновь с разговором о тексте.

В пятницу (а кажется, уже вечность назад) рассказывала на Fresh Conf о корпоративном блоге и о том, как мы его делаем.

Если вкратце: блог ― любимое детище нашего отдела. Потому что мы не фигачим тонны контента о себе, а готовим интересный текст, насыщенный фактами, международными трендами и информацией о том, куда катится мир (и рынок). Мы читаем блог сами, рассказываем о нем друзьям, делимся с коллегами и партнерами.

И вот на протяжении полугода мы создаем собственный контентный проект, чувствуя себя полноценной редакцией. И работа с контентом заставила нас выработать редакционную политику:

Мы готовим не рекламу, а полезный текст
Реклама никому не интересна, а вот контент интересен. Поэтому писать нужно о важном.
Это не значит, что мы не пишем о себе. Но мы интегрируем бренд органично и деликатно (насколько это возможно).

Мы не пишем о том, в чём не разбираемся
Если мы чего-то не знаем, мы или гуглим, или спрашиваем совета, или приглашаем эксперта.
Лучше запросить информацию у профи, чем написать неверную информацию.

Мы не жалеем времени на подготовку и не боимся спрашивать
Мы готовы ждать наших экспертов, согласовывать с ними материалы и комментарии. Это рилейшнз менеджмент (ради которого и нанимают пиарщиков), и это небольшие жертвы, на которые стоит идти ради качественного контента.

Мы публикуем текст, за который не стыдно
Мы готовим структурированный и понятный текст, потому что заботимся о читателе. Полотно текста никто не прочтет: такой материал читать сложно (и давайте уж честно ― в лом).
Мы относимся к тексту как к продукту, цель которого ― донести смысл. Поэтому мы уделяем внимание форме и формату.

Мы все делаем сами
Возможно, это субъективное мнение. Но по-моему, фрилансер не напишет лучше, чем человек, погруженный в рынок и специфику компании. В курс дела и детали ныряют единичные авторы, и будем честны, они обходятся компаниям дорого.
Умение писать самостоятельно становится почти гарантией того, что вы не облажаетесь и опишете корректные факты на злободневные темы, интересные аудитории.

Такая редполитика действует и в отношении материалов, которые мы готовим для блога, и в отношении текста, который мы готовим наружу. Можно сделать рекламную статью, напичкать еу utm-метками и добавить десяток упоминаний компании. Но читать ее не будет никто, кроме начальства (даже вы сами).

Уважайте своего читателя и читателей журналиста, с которым вы сотрудничаете. Готовьте хороший текст, а не булщит бинго, и будет вам счастье.