📓Кто-то любит изучать историю коктейлей. Кто-то любит рассматривать альбомы книжной графики. Я люблю читать описания компаний.

Сегодня легко узнать, как написать сильное описание компании. По запросу «инфостиль» Google выдает 99 400 результатов. На вопрос «как писать сильный текст?» получаем 592 000 ответов. Но советы не помогают.

На вопрос «что было самым трудным в начале работы в «Кошельке»?» я отвечаю: труднее всего было научиться нормально писать. Нормально – в смысле, не «девушки в коктейльных платьях с улыбкой на лице предлагают гостям искрящееся пузырьками игристое в изящных бокалах», а просто и понятно.

Когда много пишешь (и читаешь), понимаешь, что мишура (ряды эпитетов, которые нанизываются друг на друга и создают неспешное и атмосферное повествование) в рабочих текстах мешает. Это здорово, когда важна красивость и демонстрация языковых изысков. Но когда нужно что-то объяснить, «украшательства» становятся преградой.

Не устаю повторять совет кэпа: не бойтесь переписывать и резать. А если застряли в правках, переписывайте с нуля. Всем мир, всем текст.