🔎 #Тренды Когда мода сама становится жертвой В специальном выпуске отчёта The State of Fashion, подготовленном The Business of Fashion и McKinsey & Company, исследуется стремительное ускорение развития технологий, охватившее отрасль. Модным брендам трудно — и потенциально неразумно — игнорировать тот факт, что в 2021 году глобальные расходы на виртуальные товары достигли примерно $110 млрд, что более чем вдвое превышает общую сумму в 2015 году. Прогнозируется, что эти расходы составят не менее $135 млрд в 2024. На этом фоне мы ожидаем, что модные компании увеличат свои инвестиции в технологии с 1,6-1,8% продаж в 2021 году до 3-3,5% к 2030 году. Тем временем инвесторы будут вкладывать капитал в компании, чьи технологии нацелены на создание моды. А что означает создание технологичной моды? ✅ Проверка реальности метавселенной Маркетинговая ценность цифровой моды и NFT теперь может быть ясна, но модным брендам необходимо будет отделить шумиху от конкретных возможностей для создания устойчивых потоков доходов, предоставляемых растущим взаимодействием потребителей с метавселенной. ✅ Гиперперсонализация Бренды имеют доступ к постоянно растущему арсеналу инструментов и технологий персонализации, позволяющих совершенствовать способы настройки и персонализации отношений с клиентами. ✅ Connected stores Неумолимый рост электронной коммерции заставил игроков рынка моды переосмыслить роль физических магазинов. Руководители fashion-индустрии могут закрыть боли потребителей, используя мобильные приложения в магазине для улучшения качества обслуживания. ✅ Комплексное обновление Цифровые инструменты и аналитика трансформировали ключевые звенья цепочки создания стоимости в сфере моды, но эти оптимизации часто разрознены внутри организаций, что ограничивает потенциал кросс-функциональных улучшений. ✅ Отслеживаемость Системы отслеживания, основанные на программном обеспечении для анализа больших данных, помогут модным брендам, ориентированным на устойчивое развитие, проникнуть далеко в свои цепочки поставок, чтобы понять весь жизненный цикл своей продукции. Все эти тренды так или иначе направлены на то, чтобы частота и объём покупок были меньше за счёт персонализации и отслеживания товаропотока. Таким образом, мода как явление понемногу теряет своё экономическое значение. Нас ожидает буйство виртуального самовыражения и осознанное потребление в реальности. Звучит неплохо, осталось только избавиться от того, что нашили, когда не было отслеживания и осознанности. Подробнее: www.businessoffashion.com/reports…mckinsey