⭐️ #Диджитал_маркетинг Любой прогноз за ваши деньги Boston Consulting Group опубликовал отчёт о том, какие новые инструменты рекламы и продаж предлагает TikTok по заказу самого же TikTok. Изучается новый тренд — Shoppertainment. По словам аналитиков, это не что иное, как контент-ориентированная коммерция, которая стремится в первую очередь развлекать и обучать, одновременно интегрируя контент и сообщество для создания максимально захватывающих впечатлений от покупок. Только в Тихоокеанско-Азиатском регионе этот тренд открывает потенциал на сумму $1 трлн к 2025 году. Опыт пользователей, описанный сложными схемами и красивыми терминами, предполагает эмоциональное переживание от самой покупки (сопереживания), а также от распаковки и тестирования. Закрепляется этот опыт функциональными возможностями для совершения покупки. Иными словами, за новый сверхэффективный инструмент рекламы нам выдают ставшую традиционной на всех платформах «распаковку». Далее в отчёте приведены примеры отдельных пользователей, поменявших любимый бренд или купивших что-то важное в сети. Пожалуй, не будем вдаваться в подробности — это почти ежедневный опыт каждого из нас, кто делает заказ в супермаркете или онлайн. Интересны рекомендации: маркетологам нужно научиться привлекать внимание, когда покупатель вдохновлён, избегать таргетинга, направленного на привлечение внимания во время обычного рассмотрения покупки. Важно сочетание правильного времени и правильной платформы. «Какой платформы?» — спросите вы. Ответ — в первом абзаце. Кто заказал исследование — тот и правильная платформа. Все в TikTok — подбирать нужное время и нужное настроение у пользователей! Не знаем, как там в Азии, а у нас блогеры пилят распаковки давно, начиная с YouTube, где уже почти отвергли этот жанр за его архаичность. Да и таргетинг на наших меридианах пока работает и очень удобен: кто, например, смотрит обзоры помад условного Dior, тот перейдёт к роликам про похожие помады в конкурирующем Chanel. Полная версия отчёта: https://www.tiktokshoppertainment.com/en/