⭐️ #Диджитал_маркетинг D2A для поколения Альфа Наши читатели наверняка отлично знакомы с устоявшимися терминами B2B и B2C, а также с относительно новыми O2O (online to offline) и D2C (direct to customer). Однако, пролистывая свежие новости ведущих изданий, мы все чаще натыкаемся на интересную аббревиатуру, которая, похоже, заслужила отдельный пост. Встречайте: D2A (direct to avatar) — бизнес-модель, подразумевающая продажу товаров и услуг цифровым вариантам клиентской базы — аватарам. По словам экспертов, эта модель открывает огромные возможности монетизации модных брендов и ритейлеров. Уже становится понятно, что полным ходом началось освоение метамиров, где цифровых аватаров надо будет во что-то одевать, чем-то кормить и где-то селить. На примере одежды — в гонку включились все: от тяжелого люкса для искушённых в моде пользователей старших поколений до подростковых брендов, аудитории которых далеко не безразлично, как выглядит их цифровая версия онлайн. Что касается последних, маркетологи тут же сообразили, что сейчас самое время запускать кампании с участием цифровых товаров и аватаров, например, «одень своего аватара как себя» (купи цифровую копию своей одежды для цифрового себя). Авторитетное в мире моды издание Vogue пишет, что вовлечённость пользователей в соцсетях в подобные метамероприятия десятикратно превышает эффект от традиционных форматов, а затраты на их проведение минимальны (разработка почти ничего не стоит, нет никаких возвратов, как нет и дефектов). Похоже, что с развитием метавселенных самые разные бренды получили шанс дотянуться и до наиболее юных представителей клиентской базы, которые скорее станут основными потребителями их продукции, пусть даже пока это происходит только виртуально и в основном среди 10-12-летних поклонников метамиров. Что ни говори, а поколение Альфа (родились в 2010-2020-х гг.) уже активно вырабатывает потребительские привычки, формируя новый ландшафт взаимодействия с брендами. Материалы: - What teen brands can teach us about fashion in the metaverse - Is Direct To Avatar The Next Direct To Consumer?