⭐️ #Диджитал_маркетинг Оттирай (от данных) и властвуй! Тот, кто владеет данными, владеет всем — добро пожаловать в новую эру! Согласно последнему исследованию, опубликованному Appsumer, уровень принятия Apple рекламодателями во втором квартале вырос почти на 4 процентных пункта по сравнению с прошлым годом и достиг 94,8%, в то время как принятие Facebook* снизилось на 3 процентных пункта до 82,8%. Рейтинг Google снизился на 2 пункта до 94,8%. Улучшение репутации Apple объясняется увеличением числа разработчиков приложений, готовых платить большие деньги за увеличение числа загрузок. В то же время обновление Apple App Tracking Transparency (ATT) ограничило объём данных, которые рекламные платформы, такие как Facebook*, могут использовать для помощи брендам в их рекламных онлайн-кампаниях. Есть один нюанс: ограничив доступ другим платформам, Apple не ограничивает в этом доступе себя. Поэтому видит интересы клиента чётче. Отсюда и желание рекламодателей платить с уверенностью в достижении маркетинговых метрик, а не тыкать пальцем в небо. С точки зрения общих расходов разработчиков приложений на онлайн-рекламу, называемых долей кошелька, Google пока остаётся на первом месте с 34%. Facebook* занимает второе место с 28%, за ним следует Apple с 15%. Но это только начало: рекламный опыт не складывается в один квартал или даже год. К тому же времена сейчас не те, чтобы тратить деньги на рекламу, исходя из привычки или былой привязанности. Нужны прицельная точность и максимальная детализация. К тому же статус владельца устройства Apple сам по себе предлагает ряд ключевых характеристик для таргетинга. *Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена в РФ. Подробнее: www.cnbc.com/2022/09…nge.html Пост редакции: Нельзя навязывать рекламу в приложениях Apple (ну, кроме самой Apple)