🏰 #Государство Прозрачная реклама как непрозрачный намёк С 1 сентября перед запуском digital-рекламы нужно будет передавать в ЕРИР данные о конечном рекламодателе и его договоре с первым в цепочке поставщиком услуг. Для справки: Единый Реестр Интернет-Рекламы (ЕРИР) — новая система учёта рекламы в Интернете, оператором которой будет Роскомнадзор. Впоследствии нужно будет отправлять в ЕРИР ежемесячный отчёт со списком актов по всей цепочке размещения рекламы — в течение 30 дней после конца отчётного месяца. Отчёты в ЕРИР будут направляться через оператора рекламных данных (ОРД), прямая загрузка в реестр никому из участников рынка доступна не будет. Информация о рекламных кампаниях и фактически потраченных на них деньгах будет доступна на портале «Госуслуги» при авторизации через подтверждённую учётную запись. Срок хранения данных — один год. Под новые нормы не подпадает: 🔸 реклама собственных товаров участников цепочки, которую они отправляют своим клиентам по email, в личных сообщениях и push-уведомлениях приложений; 🔸 реклама в составе теле- и радиопередач, которая в Интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником. Направлять отчёты в ОРД для последующей передачи в ЕРИР должны будут все участники цепочки: 🔸 рекламодатели; 🔸 рекламораспространители — рекламные системы и площадки — ресурсы, с которыми рекламодатели взаимодействуют напрямую; 🔸 посредники: агентства и фрилансеры, которые запускают рекламу в разных системах. Как самостоятельные рекламодатели, так и агентства могут поручить отчётность перед Роскомнадзором посреднику — агентству, сервису или рекламной площадке. Однако по закону ответственность за некорректную или ненадлежащую передачу данных для них при этом сохраняется. Все участники цепочки смогут получать у ЕРИР информацию, которая касается их. При этом рекламодатель будет видеть информацию по всей цепочке, а остальные участники рынка — только по себе и своим договорам. Стать ОРД уже планируют «Медиаскаут» (МТС), «Озон-ОРД», «ОРД-А» (AmberData), «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер), «Первый ОРД» («Вымпелком»), Яндекс и VK. Предсказываем расцвет спама в личных сообщениях и почтовых рассылках. Подробнее: https://www.garant.ru/article/1560293/