🗂 #Аналитика Неблагодарное дело — прогнозы давать По итогам 2021 года общий объем экономики Рунета составил 9,5 трлн руб., что на 42% больше, чем годом раннее. Аудитория российского интернета достигла 97,5 млн человек, что составляет 80% населения нашей страны. В 2022 году, несмотря на трудности, связанные с сокращением рынков рекламы и контента, рост продолжится и составит 11%. Такие данные приводит РАЭК в ежегодном отчете. Из интересного: ➤ Интернет стал основным каналом доставки новостей для 62% населения, обойдя телевидение (его доля 52%) и традиционные СМИ. ➤ Самым значительным сегментом экономики Рунета стала электронная коммерция. Объем составил 8,65 трлн руб., рост в годовом выражении — 44%, а это 9,2% от общего объема всего товарооборота в России. ➤ На 2022 год прогнозируют рост, однако его темпы существенно снизятся. Главными факторами торможения станут рост цен, снижение товарного ассортимента и падение реальных доходов населения. ➤ На рекламу в интернете в 2021 году приходилось 313,8 млрд руб. Наиболее быстрорастущим сегментом стали доходы блогеров. Из общего объема всего рекламного рынка в России (578 млрд руб.) 54% приходится на интернет, 34% на ТВ, 8% на наружную рекламу, 2% на радио и 1% на прессу. ➤ На доступ к цифровому контенту в 2021 году жители России потратили 153,4 млрд руб., что на 24% больше, чем годом раннее. При этом темпы роста заметно снизились по сравнению с 2020 годом, когда они достигли 44%. Все это интересно, но мы живем в такое время, что любые прогнозы и экспертные мнения актуальны на микроскопические временные горизонты. Предсказание замедления развития по нескольким показателям, прогнозируемое РАЭК, в 2022 году под воздействием наступивших катаклизмов превратилось по факту в резкое торможение. Однако есть и окна возможностей: новостные каналы стали еще популярнее и важнее для населения, а значит, заманчивее для рекламодателей. У электронной коммерции есть шанс подняться на уходе доступного ритейла из торговых центров страны и на площадках вторичного рынка. Поэтому помним: замедление есть, драмы нет — продолжаем ловить возможности. Полная версия отчета (там, кстати, 79 страниц убойного контента с картинками и диаграммами): raec.ru/upload/…2122.pdf