🔎 #Тренды Технологические тренды в моде Консалтинговая компания McKinsey подготовила отчет о главных технологических трендах модной индустрии в 2022 году. В качестве вводных известно, что в 2021 году компании в этой отрасли инвестировали примерно 1,7% своих доходов в цифровые технологии. Ожидается, что к 2030 году этот показатель должен удвоиться. Итак, аналитики выделяют пять ключевых технологических тем, которые помогут преобразовать отрасль и определят модную повестку в наступившем году: 1) Метавселенные Глобальные расходы на виртуальные товары достигли более $100 млрд в 2021 году, что вдвое превышает показатель 2015 года, при этом около 30% доходов приходится на виртуальную моду. В условиях спроса на виртуальную одежду, аксессуары и NFT модные компании могут получать более 5% доходов от деятельности в метавселенных в течение следующих 2-5 лет. Крайне рекомендуется не забывать про цифровую безопасность на этом поприще. 2) Гиперперсонализация Данный тренд по сути своей понятен и очевиден — предложить клиенту то, что ему нужно в режиме реального времени. Если подумать, то с точки зрения компании данный подход безусловно дает конкурентные преимущества. С точки зрения же клиента важно не перегнуть палку и не оттолкнуть слишком глубокими данными о его привычках и поведенческих паттернах. 3) Connected stores Наряду с трендом гиперперсонализации многие бренды планируют развивать функциональность магазинов, сокращая разрыв между онлайн- и офлайн-каналами (например, использовать мобильные приложения в магазине для улучшения качества обслуживания). 4) Улучшение сквозной цепочки создания стоимости Для более эффективной работы бренды должны рассмотреть возможность интеграции серверных систем, рабочих процессов и функций обработки данных. Более 60% руководителей индустрии моды считают, что создание интегрированных цифровых процессов будет одной из пяти главных областей цифровизации, которые они планируют развивать в течение ближайших 2-3 лет. 5) Прозрачность цепочек поставок и производства Одна из основных задач данной системы — помочь брендам получить полный обзор своих цепочек поставок, создать цифровую карту поставщиков, а также работать с ESG-повесткой. Предоставление такой информации становится необходимым условием ведения бизнеса и поддержанием тренда на осознанное потребление. Все больше брендов будут определять свои рабочие отношения с поставщиками не только исходя из цены, но и из того, соответствуют ли эти отношения ожиданиям своих клиентов и регулирующих органов. В качестве послесловия отметим, что развитие технологий открывает перед модными игроками заманчивые перспективы. Однако, несмотря на это, какого-либо существенного роста в индустрии ждать все-таки не стоит. Неравномерный потребительский спрос, увеличение стоимости сырья и логистические издержки могут стать серьезным препятствием к развитию модной индустрии. Подробнее: www.mckinsey.com/industr…ort-2022