🔎 #Тренды Когда все надоело Интересную тенденцию отметили коллеги из Deloitte в отчете, посвященном медиатрендам. Оказывается, стриминговые видеосервисы уже некоторое время наблюдают отток клиентов. С чем это связано и куда уходят зрители — давайте разбираться вместе с Deloitte: ➖ Платформ становится все больше, конкуренция все выше. При этом зрителям надоедает управлять несколькими подписками, оплачивая доступ к каждой. В результате они отключаются от одних сервисов в пользу других, периодически возобновляя подписку в случае появления интересного контента. ➖ Просмотр фильмов по-прежнему остается любимым времяпрепровождением, но в основном среди более старшего поколения. Молодежь, взращенная смартфонами, предпочитает интерактив — этим обусловлена популярность видеоигр, которые помогают пользователям расслабиться, пережить сложные времена и самовыразиться. ➖ Соцсети становятся входом в мир развлечений: музыка, новости, игры, видео — все это доступно сразу на одной площадке. Такой контент в отличие от стриминговых сервисов очень разнообразен, к тому же бесплатен и очень персонализирован. Поэтому, как только заканчивается сезон любимого сериала или протухает подписка на стриминговый видеосервис, пользователи обращаются к соцсетям за креативным и интересным контентом. ➖ Пользователи и сами отмечают, что им нравится смотреть любительский контент инфлюенсеров, а не только профессиональные фильмы и сериалы. В некоторых странах до 80% людей фолловят одного или нескольких инфлюенсеров, регулярно наблюдая за их творчеством. ➖ И, конечно, нельзя забывать о UGC (User Generated Content): видео, фото, отзывы, комментарии, обзоры — весь контент, который поставляют пользователи, такие как мы с вами. Он доступен в любое время и в любом месте: 70% представителей поколения Z признались, что с трудом могут оторваться от него. Дополнение от редакции: в качестве факторов, влияющих на отток клиентов стриминговых сервисов, хочется вспомнить еще перераспределение доходов населения в сторону первичных нужд и тренд на ЗОЖ вместо сидения у экрана. Может, и правда пользователи распробовали рецепт Древней Греции: «Если хочешь быть сильным — бегай, хочешь быть красивым — бегай, хочешь быть умным — бегай». Подробнее: 2022 Digital media trends survey Пост редакции: Кина не будет