⭐️ #Диджитал_маркетинг TikTok заказали? Washington Post поделилась результатами журналистского расследования деятельности компании Meta* против ее конкурента — TikTok. Материнская компания Facebook* платит одной из крупнейших республиканских консалтинговых фирм в стране — Targeted Victory — за организацию общенациональной кампании, направленной на то, чтобы настроить общественность против TikTok. Сотрудники Targeted Victory работали над подрывом TikTok с помощью общенациональной кампании в СМИ и лоббистской кампании, изображая быстрорастущее приложение, принадлежащее пекинской компании ByteDance, как опасность для американских детей и общества, согласно внутренним электронным письмам, которыми поделились с Washington Post. Организаторами кампании также было решено использовать известность TikTok как способ отвлечься от собственных опасений Meta* по поводу конфиденциальности и антимонопольного законодательства. На этот счет есть цитата сотрудника Targeted Victory из попавшей в руки журналистов переписки: «Бонусный балл, если мы сможем вписать это в более широкое сообщение о том, что текущие законопроекты/предложения не должны быть сосредоточены на [генеральных прокурорах штатов] или членах Конгресса». В своей реакции на публикацию переписки представитель TikTok заявил, что компания «глубоко обеспокоена» «разжиганием сообщений СМИ о предполагаемых тенденциях, которые не были обнаружены на платформе». Представитель Meta* Энди Стоун выступил в защиту кампании, заявив: «Мы считаем, что все платформы, включая TikTok, должны подвергаться тщательному анализу, соответствующему их растущему успеху». В истории бизнеса (и не только технологического) это один из многочисленных примеров конкурентных войн. Вспомнить хотя бы историю с BMW и Audi. В середине 2000-х годов компании затеяли битву на рекламных щитах в Санта-Монике. Эпизод начался с рекламного щита Audi, высмеивавшего шахматный турнир BMW: «Шахматы? Нет, спасибо. Я лучше повожу». После чего в Лос-Анжелесе появился билборд с открытым призывом к конкуренту: «Ваш ход, BMW». И баварцы сделали свой ход: BMW разместили рядом с билбордом соперника гигантский щит: «Шах и мат». Далее ситуация обострилась в Интернете, и Audi призвала своих подписчиков в Facebook придумать больше подписей. Так что опыт не новый, и соцсети тоже пошли по протоптанной дорожке. Другое дело, что правила игры ужесточились, да и использование в качестве фигурантов детей и их здоровье добавляет социальной и моральной ответственности всем участвующим сторонам. *Тверской суд Москвы признал компанию Meta, владеющей Instagram и Facebook, экстремистской и запретил ее деятельность на территории России. Материалы: - Facebook paid GOP firm to malign TikTok - The 12 Most Intense Marketing Wars Ever