​​⭐️ #Диджитал_маркетинг Онлайн-дорого и онлайн-богато Accenture представили новый отчет, посвященный развитию онлайн-рынка моды. Вероятно, в ближайшие несколько лет fashion-рынок разделится на две превалирующие группы: Luxury и Mass market — а сегмент Middle сузится до нишевых брендов. В 2021 году спрос на предметы роскоши для личного пользования значительно восстановился: онлайн-продажи стали решающим фактором, увеличившись на 27% в годовом исчислении, сохранив при этом огромный прирост доли рынка. На монобрендовые веб-сайты в настоящее время приходится около 40% онлайн-продаж, что отражает крупные инвестиции компаний класса люкс. Изделия из кожи, кроссовки и средства по уходу за кожей остаются самыми популярными категориями предметов роскоши в Интернете. Если посмотреть на стримеров, блогеров и других лидеров мнений, жизнь в стиле Luxury — это то, к чему надо стремиться молодому поколению.  Молодежь, которой сейчас хватает только на H&M, Pull&Bear и Uniqlo, на самом деле хочет не CK, Tommy и Lacoste, а Dior, Gucci и Chanel: когда (если) у них будет возможность, они купят товары этих брендов. Возможно, этим и объясняется возросший спрос на нишевые бренды, которые отчасти позволяют компенсировать тягу к эксклюзиву. В исследовании говорится о том, что сегмент Luxury растет, «тяжелый люкс» не потерял свою привлекательность: даже в мире «совместного потребления» он смог вложить в головы нового поколения ценность обладания. Подробнее: www.bain.com/ru/insi…ap-chart