​​⭐️ #Диджитал_маркетинг Кому печеньку? Google не оставляет надежды захвата мира «печенек» (cookies): когда коллеги по рынку и власти закрывают для них одну дверь, они пролезают в новое окно возможностей. Недавно Google опубликовал новую идею, которая призвана заменить изначальный FLoC на новый подход Topics. Суть ее описана ниже. --- С помощью Topics ваш браузер определяет несколько тем, таких как «Фитнес» или «Путешествия и транспорт», которые представляют ваши главные интересы на этой неделе на основе вашей же истории просмотров. Темы хранятся всего три недели, а старые темы удаляются.  Темы выбираются полностью на вашем устройстве без привлечения каких-либо внешних серверов, в т. ч. серверов Google. Когда вы посещаете участвующий сайт, Topics выбирает всего три темы, по одной теме за последние три недели, чтобы поделиться с сайтом и его рекламными партнерами.  Важно, что в Chrome создаются элементы управления, которые позволяют просматривать темы, удалять все, что вам не нравится, или полностью отключать функцию. --- Напомним, что суть предыдущего подхода FLoC была так сложна, что он не прижился, не успев выйти на рынок. В его основе лежали когортный анализ и группировка запросов по когортам с номерами. Так бы рекламодатель получал возможность таргета по интересам, но не мог бы показывать что-то конкретное. Topics имеет одно важное преимущество — маркетинговое — его проще объяснить рекламодателям, а тем проще в него поверить. Подробнее: blog.google/product…-sandbox