⚙️ #Трансформация Главное, чтобы костюмчик сидел Сегодня бизнес в fashion-индустрии строится так: дизайнеры разрабатывают новые модели → фабрики готовят коллекции большими партиями, чтобы удешевить производство → магазины закупают их и реализуют на своих площадках. В итоге последним приходится устраивать распродажи, чтобы избавиться от огромного стока вещей: моделей непопулярных размеров или предметов из прошлых коллекций.  И вот бренды нашли решение — новый формат работы «утром деньги, вечером стулья». Т. е. сначала покупатель выбирает одежду в интернет-шоуруме и оплачивает свой заказ, и только после этого запускается производство выбранной модели. Конечно, в пересчете на единицу изделия такой подход выходит гораздо дороже. Но удивительно: компании говорят, будто маржинальность такая же, как и при традиционном подходе к производству огромными партиями, или даже выше из-за того, что отпадает необходимость в скидках и распродажах.  Новый формат идеально подойдет для раскрученных предметов гардероба и редких коллекций, за которыми покупатели и так выстроятся в очередь. Здесь вероятность возврата практически сводится к нулю из-за высокой лояльности, а цепочка поставок оптимизируется за счет небольших партий. Однако тут нужен определенный сценарий продвижения: активный прогрев аудитории, сбор заявок, онлайн-покупки и потом производство — а затем придется пройти аналогичный цикл с более низкими расходами на прогрев. Для масс-маркета риски заключаются в том, что не все покупатели будут готовы ждать свой заказ. Каждый может зайти в магазин, выбрать одежду из огромного ассортимента и получить ее сразу после примерки.  Тем не менее, эксперты полагают, что подход «сначала заказ, потом производство» будет завоевывать все большую популярность, особенно если учесть интерес молодого поколения к осознанному потреблению и эксклюзивности.  Подробнее: www.voguebusiness.com/consume…-dipetsa