🔺 #технологии Простите, а сколько стоит этот ваш… бренд<b>? Brand Finance Group (независимая консалтинговая компания по оценке и стратегии брендов) представили свой очередной отчет о “ценности” бренда технологических компаний. Редакция Friends.OCS уже отмечала виртуальность такой оценки (маловероятно, что кто-то захочет купить бренд Google или Samsung, чтобы начать лепить его на свою продукцию, а потребитель при этом продолжит покупать ее как ни в чем не бывало и не заметит подмены), но вот что эксперты насчитали по своей уникальной методологии (к ней тоже много вопросов, если не лень, можно почитать и попробовать понять, как они все в деньги переводят): 🔸 Amazon обогнал Apple и стал самым ценным технологическим брендом в мире с показателем $299,3 млрд (тут до десятых все важно!). При этом Amazon потерял за год 15% стоимости бренда (Apple потерял 16% – и это стоило им 1-го места). 🔸 NTT DATA (55% роста) и LinkedIn (49% роста) – самые быстрорастущие по ценности технологические бренды. 🔸 Huawei остается в топ-10 по ценности брендов, несмотря на оказываемое на бренд давление и падение в ценности бренда на 38%. 🔸 Самое большое падение в ценности бренда испытал Alibaba (-56%). Вообще китайский технологический сектор испытывает на себе огромное санкционное давление: среди топ-10 компаний по падению стоимостной оценки бренда 6 компаний из Китая (остальное – 3 американских и 1 японская компании). 🔸 Интересная ситуация складывается у брендов Meta*: Facebook* потерял 42% в оценке бренда на фоне роста на 42% ценности бренда Instagram*. 🔸 Google – самый “сильный” технологический бренд в мире c приростом в стоимости 7% в год (индекс “силы” бренда 93,2/100 и престижный рейтинг AAA+ – это результат того, что клиенты продолжают положительно воспринимать разнообразие услуг компании). 🔸 В аппаратном мире тройка лидеров по ценности бренда выглядит следующим образом: Apple, Samsung, Huawei (но у всех троих лидеров индекс доверия потребителей ААА-). 🔸 В софтовом мире занимаемые места брендов по оценке их ценности не меняются с прошлого года – и в топ-7 по-прежнему входят Microsoft, Oracle, SAP, Salesforce, Adobe, VmWare, ServiceNow. 🔸 В мире процессоров Intel на первом месте с падением ценности бренда на 10%. Его догоняют TSMC (+5%) и Nvidia (+5%). Мы не знаем, как относиться к этому отчету… Если он оказался полезным для вас, поставьте 👍, если нет – 👎. Мы сделаем выводы :) *Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена в РФ. Подробнее: https://brandirectory.com/rankings/technology/