⭐️ #Диджитал_маркетинг Всё гениальное не так-то просто Эксперты Gartner использовали индекс Digital IQ для оценки эффективности цифрового маркетинга бренда более чем в 1000 показателях данных для количественной оценки способностей и зрелости по сравнению с аналогичными показателями в отрасли. Лучшие из лучших — бренды-гении. Понимание того, что эти бренды в совокупности делают лучше, чем их конкуренты, может помочь маркетологам улучшить контент и цифровые показатели собственного бренда. Gartner проиндексировал 1402 бренда из 15 отраслей в рамках исследования Digital IQ. Общие баллы поделились на пять классов: гениальные, одарённые, средние, с проблемами и слабые. Только 45 брендов получили рейтинг Genius — всего 3% от проанализированных брендов. В среднем в 2022 г. эти гениальные бренды обеспечили посещаемость сайтов почти в 11 раз больше, чем их аналоги, и увеличили свою выручку на 8,6%. У них разнообразные бизнес-модели и профили: 82% из них котируются публично, а возраст этих брендов колеблется от 5 лет (DUPIXENT) до 185 (John Deere). 22 бренда были действующими гениями в 2022 г., а остальные 23 обогнали конкурентов и поднялись в высший класс. Все гениальные бренды добились сверхэффективности в трёх основных направлениях: 🔸 Освоение новых медиа-каналов и форматов; 🔸 Обновление маркетинговой стратегии для целевых аудиторий; 🔸 Интуитивно понятные шаги для организации перемещения аудитории по каналам. В качестве примеров приведены истории брендов-гениев, мы остановились на кейсе Louis Vuitton как на самом известном аудитории. Гениальность Louis Vuitton (по мнению аналитиков) состоит в том, что он предоставляет разнообразный видеоконтент для поддержки вовлеченности и конверсии. Каскад различных видеоэлементов по всему сайту привлекает интерес аудитории и повышает вовлеченность. Вообще это делают многие бренды, почему-то не попавшие в рейтинг гениальных. Возможно, дело в архитектуре видеоэлементов на сайте модного дома, а может, и в содержании самих роликов. Тот, что мы предлагаем вашему вниманию, собрал сотни тысяч комментариев по всему миру (не всегда восторженных). Подробнее: www.gartner.com/en/mark…s-brands