🔎 #Тренды Если что-то пошло не так, то как именно не так оно пошло? Не секрет, что Россия в силу обстоятельств пошла во многом собственным, тернистым и увлекательным путём, отбившись от главных мировых цифровых трендов. Какие есть особенности в развитии цифрового потребления в нашей стране сейчас – это и проанализировали эксперты агентства OMD. Давайте посмотрим, что же из трендов пошло не так и по какой именно траектории движется в нашей стране по отношению к остальному миру. ✅ Гейминг Рынок игр в мире упал на 4% в 2022 году по отношению к прошлому году (причём на всех устройствах, кроме VR-гарнитуры, где есть рост, сравнимый с погрешностью). Видимо, всем и так хватает острых ощущений и впечатляющей информации. Однако в России 60% жителей регулярно играют в видеоигры, при этом с 2018 года число играющих утроилось. При этом явно пострадал киберспорт: ушли турниры, а локальные экосистемы совершенно не готовы к собственным состязаниям. ✅ Метавселенные В мире ожидается огромный рост: к 2030 году размер отрасли оценивается в $1,3 трлн. При этом российская аудитория готова инвестировать в метапродукты почти так же, как и мировая. 67% респондентов в Испании с удовольствием вложат деньги в виртуальные вселенные, на это готовы пойти и 43% опрошенных в России. ✅ Стриминг Это направление растёт в РФ семимильными шагами. После того как Amazon закрыла доступ к сервисам для россиян на Twitch, они стали искать новые площадки. Сначала выручала Trovo от китайской Tencent, а потом подтянулись национальные аналоги: - Стриминговая платформа МТС WASD отмечает рост трафика на 120%, а среднего времени просмотра контента – на 11%, до 68 мин. - С момента выхода VK Play Live из бета-тестирования в конце ноября 2022 г. к ней присоединилось более 12 тыс. стримеров. На площадке уже прошло более 80 тыс. стримов длительностью более 60 мин. ✅ ОТТ-сервисы В мире рынок ОТТ-сервисов продолжает расти – в 2022 г. объём рынка онлайн-видеосервисов составил $233 млрд (+26% YtY). А вот в России, наоборот, стагнирует – ₽54,9 млрд в 2022 г. (+5% YtY), т. к. сократилось количество фильмов и сериалов за тот год. Как результат, российские видеосервисы начали: - искать альтернативы недоступному контенту; - выпускать собственный контент; - допускать нативные интеграции (плейсмент) в видеоконтент. ✅ Социальные сети - В мире их влияние растёт, в основном за счёт новичков TikTok. Молодёжь активно ищет информацию в соцсетях, к ним же она обращается за вдохновением. - Главным форматом 2022 г. стали вертикальное видео. - В России произошло драматическое перераспределение аудиторий. Значительный рост продемонcтрировал Telegram. - Рынок инфлюенсеров сократился на 20%, при этом расценки у оставшихся на рынке креаторов выросли на 10%. - В России развивается тренд – шопинг в соцсетях: 46% приобретали что-то в VK, 28% – в Instagram*, 10% – в Одноклассниках и 8% – в TikTok. ✅ E-commerce - Тут нашим маркетплейсам пришлось дать аудитории немножко больше, чем мировым коллегам. Инструменты рекламы оказались недоступны, и маркетплейсы сами стали платформами для рекламы и продвижения за счёт прямых эфиров и интеграций с блогерами. В 2022 г. на рекламе российские маркетплейсы заработали ₽23,7 млрд. И это растущий тренд. - В России, как и во всем мире, возросла значимость разнообразия способов оплаты покупок: оплата с помощью QR-кодов, плата BNPL (англ. Buy Now, Pay Later = «Купи сейчас – плати потом»), покупки и другие активности/«кобонусы» в суперприложениях. ✅ Общий для всех тренд Люди устали от количества информации и её повсеместности, они хотят тишины и приватности. Или хотя бы больше развлекательного и интересного контента: с ним везде дефицит. А мы, между прочим, стараемся и развлекаем вас уже не первый год вне зависимости от внешних событий! *Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена в РФ. Подробнее: www.omd.ru/uploads…2f70.pdf