⭐️ #Диджитал_маркетинг TikTok заработал больше всех денег и… врагов Ох уж этот TikTok! Китайская платформа как бельмо на глазу для Конгресса США: прямо сейчас идёт процесс по возможному бану соцсети внутри страны победившей демократии. TikTok обвиняют во всех смертных грехах – от шпионажа на Китай до нездоровой конкуренции и влияния на умы подростков (так-то другие соцсети обычно никак не влияют на умы и даже не пытаются). Кроме того, у основных конкурентов платформы есть главная причина точить зуб на TikTok. Крупные соцсети несут огромные потери доходов (и аудитории) с тех пор, как Apple всем организовала «прозрачность отслеживания приложений». Функция конфиденциальности пользователей, анонсированная в 2020 г. и реализованная в 2021 г., ограничивает данные, которые Facebook*, TikTok, Snap и Instagram* могут использовать для таргетинга рекламы. Сейчас крупные соцсети переходят к прямым платежам пользователей в качестве альтернативы монетизации, ориентированной на рекламу. И все делают этот переход с разным успехом. Месячный доход Instagram* от приложений в феврале 2023 г. составил около $1 млн. В феврале Twitter заработал почти $0,9 млн. В Q4 2022 TikTok заработал более $350 млн за покупки внутри приложения за этот же период. Q1 2020 принёс платформе всего $150 млн. Оба показателя бледнеют по сравнению с годовым доходом компании за прошлый год в $1,5 млрд! Дело в том, что TikTok по-конфуциански фокусируется прежде всего на вознаграждении авторов и стимулирует творчество. Тогда как другие сети отвлекаются на разное: политику, бан, повторение успешных форматов того же TikTok, создание параллельных проектов в метавселенных и пр. Ну вот как это всё можно простить TikTok? Вроде не метили в визионеров-строителей новой реальности, а просто откусили ломоть рынка. Ждём решения Конгресса. *Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена в РФ. Подробнее: www.forbes.com/sites/j…-in-2023