⭐️ #Диджитал_маркетинг TikTok — развлечение как продажи на поток TikTok опубликовал отчёт-пособие для маркетологов с трендами собственной платформы на 2023 год — и не просто так, а в сравнении с 2022 годом. Да-да, сам TikTok про себя же и опубликовал (без сомнения) монументальный труд, поэтому назвать его беспристрастным мы не можем. Но всё же интересно, как сама платформа видит себя. Итак, тренды тщательно рассортированы на 3 вида: 1. Moments (жизненный цикл исчисляется днями или неделями); 2. Signals (от нескольких месяцев до нескольких лет); 3. Forces (до нескольких лет). Все тренды снабжены цитатами из интервью тиктокеров. Вот три монументальных тренда из категории Forces (т. е. на годы): 1. Actionable Entertainment Иными словами, развлечение заставляет действовать — и не просто некоторых пользователей, а целых 92% аудитории! (Перевод редакции: ваша реклама сработает с самой большой долей вероятности для нас). Сигнальными подтрендами авторы исследования назвали форматы «Демонстрация без продаж» (ну, т. е. показывать надо без тупого впаривания) и TikTok Investigates («скандалы, интриги и расследования» — вся правда о брендах и товарах, ну или почти вся). 2. Making Spacefor Joy Тут тоже авторы не открыли Бином Ньютона. Людям нужен праздник, они устали и измучены тем, что происходит в мире и в их личной жизни. Перевод редакции: позитив и удовольствия продают лучше печали и грусти. Сигналы этого тренда также ожидаемы: юмор, индивидуальные проявления благополучия (кому-то нравится смотреть тренировки, а кому-то виртуозное поедание картошки фри подавай — чем бы дитя ни тешилось, лишь бы тешилось) и, конечно же, «маленькая роскошь» (продавайте любой товар — от подтяжек до реактора — как роскошь для зрителя, на всякий случай маленькую). 3. Community-Built Ideals Перевод редакции: для надёжных и крепких продаж внедряйтесь в комьюнити и повторяйте все их идеалы и установки. Как? Сначала спросите TikTok (люди любят, когда их мнение важно). А дальше преодолейте дистанцию в общении за счёт близкого, знакомого, повседневного контента (покажите, как вы ходите в магазин или ездите на учёбу, это делают многие люди на планете, а потом уже продавайте). Много патетики и масштабности, но «на донышке» ясный смысл: как продвигать товары с помощью TikTok и почему надо отдавать рекламные бюджеты именно в TikTok. Нам же как пользователям данный труд важен как туториал по тому, где лучше не вестись на рекламу и как не накупить ненужного по рекомендациям блогеров с потрясным развлекательным контентом, честными откровениями, внутри вашего комьюнити и с таким похожим образом жизни. Подробнее: ads.tiktok.com/busines…23/pc/en