​Бренд Ordinary выпустил кондиционер для волос Канадский бренд Ordinary, известный своими простыми и работающими сыворотками для лица, продолжает заходить на территорию ухода за волосами. До этого у них уже была мультипептидная сыворотка «для густоты и роста волос», которую хвалят лысеющие мужчины на YouTube (уже продаётся на Озон) и увлажняющее молочко для очень сухой кожи головы. А тут в косметическом магазине в Берлине я увидела, что они уже выпустили свой кондиционер. Ordinary известны простым и точным маркетинговым ходом — они делают ставку на один работающий и хорошо «раскрученный» ингредиент: например, на ретинол или, там, витамин С, или на гиалуроновую кислоту, или на ниацинамид. «Попробовали бы они сделать это с косметикой для волос», —  думала я. Дело в том, что, в отличие от косметики для лица, в косметике для волос нет «фронтмена», активного ингредиента, который бы тянул весь рецепт шампуня или кондиционера (если это не лечебный шампунь). Косметика для волос — это не индивидуальный, а командный вид спорта, если можно так выразиться. Тут важно, как все ингредиенты играют вместе. Даже в том же рецепте шампуня действие сульфата или первого в списке разрушителя жира можно как смягчить другими ПАВами, так и усилить. Именно поэтому разделение шампуней на «сульфатные» и «бессульфатные» при более детальном изучении кажется довольно грубым. Бывают довольно сильно промывающие бессульфатные шампуни, так и очень мягкие сульфатные. Всё зависит от комбинации, подобранной технологом. Такова жизнь, и она сложнее схем. И вот они сделали это. Выпустили кондиционер Behentrimonium Chloride 2% Conditioner, в котором назначили «фронтменом» Behentrimonium Chloride. Хлорид бегентримониума (его делают из рапсового масла) — катионный ПАВ, который прилипает к отрицательно заряженным волосам и создаёт плёнку, которая делает волосы более гладкими. Судя по отзывам, кондиционер не очень жирный, но плотный и плохо вытрясается из бутылочки. Кондиционер без силиконов, без запаха, без масел и без воды. Прикол в том, что этот самый Behentrimonium Chloride не является каким-то «звёздным» ингредиентом типа ретинола или витамина С. Это один из самых популярных ингредиентов кондиционеров для волос. Но почему-то решили раскручивать именно его. Свой шампунь у Ordinary тоже вышел. Называется Sulphate 4% Cleanser for Body and Hair. Им можно мыть и голову, и тело. Он тоже без запаха, без воды. Судя по отзывам, средней промывающей способности.