С - синхронность. Параллельно читаю дискуссию о новой рекламе Шанель и дочитываю Маркова: "Например, объекты рекламы отсылают не к потребительским свойствам вещей, а таким понятиям, как престиж или соблазн, преимущество или успех. Это те понятия, которые заведомо не имеют никакого референта; единственная их задача – конструировать нового субъекта потребления. Никакой другой задачи по реальному изготовлению вещей и реальному обслуживанию мира здесь не подразумевается. (...) Субъект-потребитель – это прежде всего субъект который бесконечно соблазняется, который постоянно находится в соблазне. Для описания этого типа субъективности Бодрийяр использует термин «seduction»: соблазнение или совращение. Русскому слово соблазн соответствует два французских слова, искушение и совращение: Бодрийяр говорит о том, что реклама говорит об искушении, она искушает человека некоторым количеством образов, при этом образов без ясного референта, без ясного понимания того, к чему они отсылают, – но, по сути дела, создает человека бесконечно соблазняемого, которого каждый предмет приманивает еще больше, чем предыдущий". (Во втором абзаце мы, конечно, узнаем себя и новые духи, ещё одни, следующие...) И вот кажется мне, что в последний десяток лет Шанель - бренд, который окончательно запутался, какие понятия он продает и чем же искушает. Делать хорошую парфюмерию это не мешает, а вот всему остальному - ещё как.