Забавно вновь слушать про конец бренда Том Форд от людей, давно увлечённых душистым. Доказывает теорию о том, что парфюмерное сообщество живёт циклично, как племена. Казалось бы, в какой-то момент романтичный взгляд должен заменяться трезвостью. Например, об успешности запуска могут сказать только бухгалтерские отчёты. Их, конечно, публике со сцены не покажут. Вещественный условный маркер – фланкеры. Логически предполагаем, что вряд ли для убыточной позиции стали бы делать продолжения. Здесь как с live-action ремейками Дисней, где не нужно рассказывать о продукте (потребитель знаком) и гарантирована прибыль. С другой стороны, если какие-то духи практически не обитают на наших полках, не означает, что коммерческие лузеры. Есть вариант, что не являемся рынком, поэтому не тратятся ресурсы.   Выпуск же двух вишен Тома Форда, породил очередные философские вопросы: «Кому надо?», «Кому надо за такую цену?», «Когда ждать банкротства Форда?», «Что они о себе возомнили в Лаудер?». И, ведь, проходили с прошлыми работами: оригинальной вишней, персиком, розой, цензурно восхитительным. Естественно, ни у одной компании нет иммунитета от провала, не всегда расчёты полностью верны, однако не дураки в Estee Lauder сидят, видят кейсы брендов и понимают целевую аудиторию каждого. Условная «я» давно не интересна для Тома Форда: ни мои вкусы, ни скромный доход, ни щепетильность. Захочу заплатить то, что просят за Bitter Peach? Хорошо, просто выручку не сделаю. Её сделают другие, с другими запросами и потребностями. Стоит ли продавать Bitter Peach дешевле? Раз – противоречит позиционированию бренда и сегменту, в котором существует. Два – даже линейку signature сложно назвать доступной, для нас дорого в любом случае. Три – вытекает из первых двух, основной потребитель продукции бренда Том Форд хочет платить именно столько, спектр от «личные фантазии о роскоши» до «на сдачу». Чьё-либо представление о прекрасном, правильном или морали не заботят бизнесменов. Важны показатели. Не я на старом велосипеде в облаке заплесневелых персиков Мицуки (сейчас, кстати, хороши, рекомендую… персики в смысле, не старые велосипеды).