Четыре никак не связанных между собой бренда запустили общую кампанию. В ней поучаствовали британский сайт мужского здоровье, Numan, продавец сыра, Cheesegeek, производитель завтраков Surreal, и фитнес-провайдер Gymbox под слоганом "Harder, Feta, breakFaster, Stronger" от трека Daft Punk “Harder Better Faster Stronger”. То, что сначала назвали "тупой идеей" неожиданно залетело, получив более миллиона просмотров в социальных сетях. Один из пользователей кратко описал идею: "This is pure chaos and I love it". Идея принадлежит директору маркетинга Gymbox - Рори МакЭнти.