В США с 1985 года существует инициатива, финансируемая производителями говядины, – Beef Checkoff. Это ребята, которые находят в коровах новые стейки и промотируют их. Кто бы мог подумать, да?

Эта деятельность называется muscle profiling research, то есть исследование мышечных профилей. Так, например, идентифицировали петит тендер (petite tender), флэт айрон (flat iron) и денвер (Denver) стейки. А затем научили вырезать других и потратили ещё несколько долларов, чтобы приучить потребителей.

На самом деле, этот биф чекофф столько всего делает, что понимаешь: к коровьему бизнесу в США относятся серьёзно. Просто небольшой список того, чем они занимаются, чтобы экспортировать своё мясо:

⁃ летние ярмарки американской говядины в японских сетях супермаркетов;
⁃ приложение для мексиканских покупателей;
⁃ прямые эфиры в инстаграме на Ближнем Востоке, где местные шефы объясняют своей аудитории, почему юэс биф из гуд;
⁃ развитие стейкхаусов в Перу;
⁃ тренинги для сотрудников интернет-компаний в Китае;

Там ещё в списке несколько стран и активностей, но я не буду всё перечислять, а то у меня уже создаётся впечатление, будто они и мне заплатили. Но это не рекламный пост, это пост о том, как доллары делают доллары.

Там ничем не гнушаются. Нужно больше продавать ростбифа и пастрами? Нет проблем, вот вам новый кулинарный концепт beefshi. Да, это объединение beef и sushi. Выстрел в миллениалов. Прямо сосиской в рот.

#sweetfact