Про конкурси Зараз аналізую практичні роботи студентів, де одним із завдань було придумати механіку конкурсу для набору аудиторії на акаунт фітнес-клубу, щоб задовільнити KPI по підписникам. І деякі студенти почали ускладнювати (навчив бляха :D) та придумувати непрості механіки у вигляді фітнес-марафонів, UGC-активацій і тд. Молодці звісно, люблю їх, але ускладнювати треба не завжди) Коли мова йде про конкурси для набору цільової аудиторії, тут все елементарно. Як правило, достатньо враховувати 3 ключові моменти: Перший — максимально прості умови. Лайк, підписка, збереження, репост, відмітити 3 друзів — це вже складні умови, виконання яких тільки бісить і немає сенсу від слова зовсім. UGC-механіки, фотоконкурси, обгрунтування думки в коментарях і тд. — це теж все дуже складно в нашому випадку. Достатньо буде підписки + репоста. І всееее. Перша умова закриє основну ціль конкурсу, друга — поширить його. Чим простіше умови, тим більше учасників. Пам‘ятайте це. Другий момент — релевантний приз. Плакати хочеться, коли умовний фітнес-клуб розігрує айфон чи apple watch)) Мотивація зрозуміла — залучити якомога більше нової аудиторії, але вона хибна. Нам потрібна ЦІЛЬОВА аудиторія, а не халявники, які відваляться після завершення. Відповідно і приз повинен бути цільовим та дуже цінним. Річний абонемент, як варіант) Візьміть собі за правило розігрувати продукцію/послуги бренду і буде вам щастя. Ну або щось, що доповнює ваш продукт. Третій момент — треба дати буст конкурсу. В конкурсах на залучення нової аудиторії обов‘язково повинен бути бюджет на просування. Як мінімум на початку, щоб дати йому підсрачний старт. Бюджет краще витратити на локальний блогерів, аніж на таргет. В більшості кейсів, таргет на конкурсі дописи — це безрезультатний злив бюджету.