Первый пост в этом году и сразу не в бровь, а в глаз — поговорим про Big Idea. Я когда в брифах у МСБ вижу понятие «большой идеи», улыбка сразу натягивается. А когда на дебрифинге клиент начинает говорить мол «хочу как у Snicker’s, но в нашей нише», то улыбка уходит — тут плакать нужно :/ Понятие Big Idea вообще не имеет ничего общего с малым и средним бизнесом, поэтому когда клиент где-то что-то услышал про это и как референс захуяривает большие идеи топ-брендов, которые на их разработку потратили 3 годовых бюджета этого клиента, то срочно поправляйте его) В подавляющем большинстве случаев, когда от вас требуют большую идею — имеется ввиду концепция аккаунта, чаще всего креативная, но никак не глобальная Big Idea. С концепцией аккаунта всё попроще. Яркий пример подобных концепций — старая добрая Киевская перепичка, где булошная решила хайпануть, креативно опошлив свою здобу на фоне оголенных тел. Ссылка. Пример прям оч яркий, но чтобы вы поняли, что такое креативные концепции — сойдет. Вот именно за концепциями приходят клиенты, когда говорят про Big Idea. А креативными ты их делаешь для того, чтобы вируситься, выделяться и пробивать слепоту. И не обязательно это должна быть эротика, эт уже не в моде) Так что не разбрасывайтесь понятием Big Idea. Она стоит от 4.000$ в среднем)) Концепция аккаунта — называем вещи своими именами.