Victoria's Secret все еще пытается продать девушкам сексуальность. А нужна ли она им сегодня?
Прочитала интересную статью про финансовые дела Victoria’s Secret. Не буду умничать и говорить про цифры, это нудно, да и не запоминается. Но если вкратце, продажи магазинов падают, рейтинг шоу с ангелами тоже. Руководство планирует закрывать некоторые магазины.

Нет, конечно же, не все так плохо, так как рыночная доля в Америке у Виктории все еще больше 60%. Но видно, как компания пытается справиться со своим пошатнувшимся положением, делая разные коллаборации (с Uggs, с модным домом Balmain), дабы удержать интерес к своей продукции.

А дело вот в чем. На рынок вышли молодые бренды женского белья, которые становятся все более популярными (можете посмотреть на них: @adoreme, @thirdlove, @wearlively, @cuup и @knixwear), они имеют больше вариантов размеров для женщин, делают акцент на удобстве, продвигают бодипозитив и этнические ценности. Современные женщины просто-напросто не ассоциируют себя с вечно сексуальным розовым и мимишными трусами и лифчиками. Они не считают, что должны иметь определенное телосложение как у моделей Victoria`s Secret, которые каждый год ходят по подиуму в кожаных комбинезонах с крыльями ангелов. Немного попахивает феминизмом, но не настолько, чтобы сейчас его обсуждать.
В общем, пока не известно будет ли компания менять свои ориентиры, так как это серьезно противоречит ценностям и ДНК компании, где главный мессадж-сексуальность и гламуууууурчик.

P.S. Компания сделала совместную коллекцию с французским люксовым брендом женского белья @livystudio, последние две фотографии в карусели из этой коллекции.
А вы за сексуальность или за комфорт?
Я считаю, зависит от ситуации 😜