Провела сегодня вебинар и получила подтверждение своей теории о том, что все хотят маркетолога, который настроит и заставит работать сквозную аналитику. Ребята «из зала», начинающие и действующие маркетологи, прям так и писали в комментариях – о, это про меня! Но мало кто из бизнеса действительно понимает, что такое аналитика и как она работает. Сквозная аналитика – это маркетинговый инструмент, который позволяет бизнесу собрать в одном месте все данные, влияющие на продажи, и выявить взаимосвязь между ними. К таким данным можно отнести, например, затраты на продвижение, количество конверсий на сайте, информацию о рекламных каналах, приносящих больше всего целевых клиентов, стоимость привлечения клиента, а также ключевые цифры по продажам и многое другое (в зависимости от целей и специфики бизнеса). Бывают готовые и кастомные решения для внедрения сквозной аналитики, а что выбрать зависит от типа бизнеса и внутренних процессов. Бесплатная версия сквозной аналитики есть и в Яндекс Метрике. Этот инструмент анализирует окупаемость вложений в рекламу: какова эффективность и доходность рекламных источников, кампаний и объявлений. Очень подробно про весь процесс настройки сквозной аналитики в Метрике рассказала в своей колонке Татьяна Ларина, Руководитель направления Веб-аналитики агентства iProspect www.seonews.ru/analyti…nalitiku