Real Virtual Beauty in games. По данным собственного исследования Unilever, 35% девушек недовольны скупыми возможностями для выбора скинов в играх. Я кстати тоже зачастую недоволен, хочется уже чтобы в игрушках можно было делать кастомизацию не по сетапам, а вообще уникальной. Между тем, 60% были бы более уверены в том, как они выглядят, если бы увидели персонажей, отражающих реальную жизнь. Dove партнерится с EPIC GAMES , чтобы изменить представление о женщинах в играх и метавселенных. Бренд играет на территории персонализации визуальных характеров, приближая их к реальным через diversity и inclusive тренды. Ход интересный еще и тем, что в метаверсах зачастую наоборот стараются уйти от максимального реализма в абсолютную персонализацию. Помните? "Ты можешь быть абсолютно кем хочешь в виртуальном мире." В этой кампании привлечены и Unreal Engine, и общественная организация Women in Games. Будут обучающие сессии для креаторов дизайнеров аватаров, и отдельная активация в ROBLOX. Конкурент L'oreal также работает с визуальной персонализацией женских персонажей. Но они больше фокусируются на коже. Здесь еще и игра слов в английском, skin care - skin character. Сначала это были возможности мейкапа виртуальных аватаров или партнерство с playerreadyme, отыгрывающий также тренд разнообразия на уровне кожи. Сейчас французский L'oreal запустил акселератор совместно с META для работы с креативностью на платформах WEB3.0.