👠 Ralph Lauren впервые за 55-летнюю историю бренда ситуативно меняет логотип — и делает это в честь партнёрства с Fortnite. Теперь знаменитый игрок в поло восседает на (уже) не менее знаменитой ламе. Эксперты считают, что такой шаг свидетельствует о вере бренда в потенциал метавселенной и цифровой стратегии продвижения. Будут выпущены как виртуальные скины для персонажей, так и физическая коллекция одежды. В последнюю войдут свитера и поло, некоторые как раз с переосмысленным логотипом. И даже ботинки, разработанные специально для Fortnite, в ближайшие месяцы будут произведены в физическом виде, что даст игрокам возможность носить точную копию своей игровой обуви в реальной жизни. Вау! Ещё будут специальные турниры Polo Stadium Cup, трансляции на Twitch и, конечно, выступление рэпера Polo G. Дэвид Лорен, директор по брендингу и инновациям Ralph Lauren: «Ральф Лорен всегда воплощал мечты и создавал новые миры, и наше сотрудничество с Fortnite откроет первый в своём роде опыт сообществу игроков и потребителей нового поколения». Fortnite насчитывает около 80 миллионов активных пользователей в месяц. Согласно аналитике Geeiq, в то время как у Roblox более 200 миллионов активных пользователей в месяц, 70% её аудитории составляют люди в возрасте 24 лет и младше, а более 60% аудитории Fortnite — 25 лет и старше. Это означает большую покупательную способность и более высокую вероятность того, что цифровые покупки перейдут в физические. Напомним, что в июне прошлого года Ralph Lauren стал партнёром киберспортивного клуба G2 Esports. P. S. Новость подглядели у наших друзей из @starting11. P. P. S. Сегодня будет ещё один мощный пост. /// Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #маркетинг #мета #партнёрство #дизайн #мерч #RalphLauren @esportsindustry