​​🥤 На днях у коллег из MARTECH вышла интересная статья про маркетинговую стратегию PepsiCo, которую они активно реализуют через игры. Заботливо перевели для вас основные моменты, которые отражены в материале: 📍 Динамическая внутриигровая реклама — решение под «ключ», предоставляемое компанией-разработчиком для брендов. Формат подходит для компаний, которые хотят протестировать взаимодействие внутри игры и оценить эффективность данного канала; 📍 Интегрированный рекламный опыт — бренды с большим влиянием и финансами могут взаимодействовать с разработчиком напрямую, что позволяет интегрироваться в изначальную структуру игры. Например, создать полноценный тренировочный центр от Gatorade (PepsiCo) в симуляторе NBA 2K22; 📍 Кросс-промо активности — продолжая на примере с NBA, многие спонсоры переносят реально существующие активности в цифровую среду. Во время NBA All-Star Weekend проходят дополнительные соревновательные игры, которые предшествуют главному событию — Матчу всех звезд. Например, конкурс 3-очковых бросков, который традиционно спонсирует Mountain Dew от PepsiCo. Этот формат также перенесен в симулятор и дублирует его в игре, что создает дополнительное «пятно контакта»; 📍 E-commerce c уклоном в гейминг — в 2020 году PepsiCo запустила портал MTN DEW Game Fuel. Партнерство с киберспортивными клубами и издателями игр позволило разработать специальную линейку напитков и бонусную программу для участников. Покупая продукты на платформе, пользователи получают внутриигровые бонусы и физический мерч от клубов-партнеров; 📍 Стримеры, культура, игры, сообщество — Rockstar Energy Drink (PepsiCo) подписал длительное соглашение с киберспортивной организацией NRG с сильным набором контент-мейкеров на YouTube, Twitch и других платформах. Первым совместным проектом стала Sound Series — коллаборация стримеров и начинающих музыкантов с целью персонализации музыкальных впечатлений для зрителей. /// Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #маркетинг #Pepsi @esportsindustry