🧠 Бренды не так часто делятся результатами киберспортивных кампаний, поэтому собираем информацию по ценным крупицам. Шикарная история, как маркетолог рискнул зайти в киберспорт — и не прогадал. В прошлом году крупнейший банк Латинской Америки Itaú Unibanco стал партнёром бразильских киберспортивных организаций LOUD и Hero Base, а также Immortals Gaming Club, выступая спонсором их турнирной платформы Gamers Club и клуба MIBR. Робсон Харада, Head of Growth Marketing в Itaú, рассказал о подходах банка к киберспорту и результатах сотрудничества: — После того как я увидел своего племянника орущим в голос по ходу киберспортивного матча, я углубился в тему и сказал руководству банка: «Ребята, пора зайти на территорию киберспорта, она многое может нам дать». Киберспортивная аудитория более вовлечённая и адаптивная, любящая всё новое, более технологичная — у неё есть, чему поучиться. Я попросил дать мне возглавить этот проект, встроить его в нашу систему Growth Marketing для ещё большей долгосрочной устойчивости бренда. Первоначальные планы по интеграциям в киберспорт были сорваны пандемией, но это дало возможность посмотреть, что делают более мелкие банки-конкуренты вроде BS2, Next, Banco do Brasil, Santander и C6. Itaú исторически работает с такими темами, как образование, здравоохранение, дети… Так что когда мы смотрим на киберспортивный рынок, особенно на Free Fire и другие популярные игры, мы видим потенциал для своей трансформации через них. Мы зашли в киберспорт в мае, а уже в октябре узнаваемость бренда банка среди аудитории в возрасте 18-30 лет выросла на 165%, восприятие банка как престижного — на 61%. Среди всех возрастных групп показатель “content retention” вырос на 89%. И это с учётом того, что Itaú и так является одним из самых узнаваемых брендов в Бразилии. Каждое наше партнёрство нацелено на отдельную ЦА. Например, партнёрство с Hero Base направлено на более молодую аудиторию фанатов Fortnite, а через сотрудничество с Immortals мы получаем выход на более возрастную аудиторию болельщиков Counter-Strike: Global Offensive. /// Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #маркетинг #HR #ЛатинскаяАмерика @esportsindustry