На первых двух эпицентрах мы дарили игрокам и талантам рюкзаки, толстовки, повербанки и, спасибо Саше за идею, именные ушанки (http://bit.ly/2Zyx5az). В 2017 я долго думал, как мы можем превзойти ушанки и: именные кеды с уникальными принтами (некрофос для Куроки - http://bit.ly/2sx02aR). В 2018 году, когда бюджеты уже стали поменьше, кеды заменили на именные обложки для паспорта, с отсылками к нескольким киношедеврам (два из четырех, кажется, вариантов - https://ibb.co/thNgp8Y).

“Вместо скучных, обычных подарков для бренда были разработаны кастомизированные термокружки с портретами каждого игрока и хэштегом #nextlevelteam в единой визуальной стилистике со всеми коммуникациями бренда. Это был и полезный подарок (в отличие от 90% турнирных сувениров), и проявление уважения к личности и заслугам каждого именитого киберспортсмена.”

Это цитата одного из менеджеров исфорса, по поводу подарков для игроков на прошедшем турнире. К меткому замечанию телеграм канала “Отчет Ньюзу” (https://t.me/esportsreality/71):

“фото термокружки без айдентики спонсора несёт ему тонны бренд велью от благодарных киберспортсменов”

можно добавить, что желание менеджмента подчеркнуть свои заслуги – понятно, а желание набросить на 90% турнирных сувениров – лишнее, ведь это не соответствует истине и характеризует спикера, как человека слабо знакомого с киберспортом. Разумеется, рюкзаки, еще пару лет мелькающие на других турнирах, наборы для авиаперелетов, ушанки, повербанки, толстовки, куртки, кеды, чемоданы и т.д. проигрывают термокружке с полиграфической вставкой (https://ibb.co/J3dhKD8). Тем временем в нашей вселенной:

“Наша креативная команда продумала для “Горячей штучки” коммуникационную платформу #nextlevelfood, являющуюся адаптацией стратегии бренда в 2019-2020 годах “Прокачана как надо”. В соответствии с этой идеей всё, что происходило на турнире, “прокачивалось” — поднималось на #nextlevel. “Прокачанные” форматы в контенте, “прокачивающие” зрителей активности на стенде и те самые welcome gifts для звёздных игроков тоже были на новом уровне.”

Отдельно стоит сказать, про “коммуникационную платформу nextlevelfood”. Словосочетание Next Level настолько заезженно, что я несколько раз постеснялся использовать его в промо турниров. За примерами далеко ходить не надо, тот же Runtime.gg, созданный Сашей (тем самым, что придумал ушанки для первого эпицентра), один из своих продуктов назвал Next Level Meal (https://runtime.gg/products/next-level-meal). Если забить в поиске Next Level Food, можно найти несколько точных совпадений, но ничего связанного с продукцией Горячей Штучки мне обнаружить не удалось.

В принципе, желание транслировать вовне свою крутость и достижения – понятно. Однако, если это просто надувание щек, следует быть готовым, что внутри индустрии такие заявления ничего, кроме усмешки, не вызовут.

P.S. Я, кстати, заглянул на сайт Горячей Штучки и не нашел там напитков или супов, для которых можно было бы использовать подаренную термокружку. Вообще, если мыслить в эту сторону, то разнообразные стаканы игрокам уже дарили. Поэтому я немного подумал и пришел к выводу, что с точки зрения продукции бренда и новизны подарка, можно было подарить кастомизированный CS:GO ланчбокс. Там и форм-факторов больше на выбор и связь с продуктами бренда прослеживается лучше, чем у стакана.