​Как заработать на смешанной модели монетизации Мore.tv — онлайн кинотеатр, который совмещает две модели монетизации: — рекламную (AVoD) — пользователь смотрит видео и периодически видит баннеры с офферами; — подписную (SVoD) — пользователь смотрит видео без рекламы и получает доступ к эксклюзивному контенту. Когда фильм или сериал теряет новизну, его исключают из эксклюзива и монетизируют с помощью рекламы. Эта схема отлично работала до 2022 года, до ухода с рынка крупных игроков, готовых выкупать баннеры на большие суммы. 💡 Тогда у продуктовой команды возникла гипотеза: а что если попробовать действовать наоборот и переложить рекламный контент в подписку? Это позволит увеличить выручку, ведь LTV рекламного зрителя ниже, чем LTV подписчика. Ребята взяли большие проекты с «миллионом» серий, которые привлекают очень много трафика, и на время оставили их только в подписке. Часть пользователей предпочли не бросать сформировавшуюся привычку и продолжили смотреть сериал на More.tv. Только теперь платно. В результате компания получила до 50% дополнительной выручки. Дальше эксперименты с моделями монетизации продолжили и за полгода совокупно получили рост выручки +90%. Как это было, на Epic Growth Conference’22 рассказал директор по продукту в More.tv Алексей Арефьев. Записи всех 18 докладов и 5 воркшопов теперь доступны для покупки. Подробнее