Как придумать идею медиа для своего бренда Разбираем на примере онлайн-магазина матрасов и подушек. Прогревать людей через рекламу становится сложнее. Поэтому компании создают небольшие медиа с полезностями, чтобы через них общаться с аудиторией. Например, блоги или подкасты. Чтобы медиа точно полюбилось клиентам, у него должна быть сильная идея. Убедительная. Вот из чего она состоит: 1. Суперсила (или полезное действие). Это то, чем вы можете помочь аудитории. Если знаете всё о том, как качество матраса или форма подушки влияют на сон, научите людей расслабляться. Быть продуктивными и фигачить их уже научили. А вот крепко спать — нет. 2. Экспертиза. Ведь нельзя просто придумать советы из головы. Подкрепите информацию исследованиями или спросите мнение ученых. 3. Сервис, ради которого люди будут возвращаться. Например, можно сделать таймер сна — технологию, которая подскажет, во сколько ложиться и когда просыпаться. 4. Кайф. Сюда входят все плюшки, радующие глаз. Журнал о правильном сне можно проиллюстрировать комиксами про подушку или условного персонажа — Наполеон с подушкой на голове вместо треуголки. Смешная идея покажет, что вы не слишком серьезные. В одной из серий Seasons об этом рассказывал Родион Скрябин, руководитель КБ «Палиндром». Эти ребята делают лучшие бренд-медиа в России. На конференции в Москве 20 октября выступит коллега Родиона, Елизавета Дубовик. Она поделится другими секретами создания контента, который работает на бизнес. Забрать свой билет можно здесь.